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中性品牌无性化营销更得力 美容行业如何适应和提升?

发布日期:2021-05-20 14:10   来源:未知   阅读:

  据调查了解,将产品分为“女性”或“男性”在高街越来越不常见。根据NPD集团执行理事和美容行业分析师Larissa Jensen表示:“一些零售商正涉足无性别指向的市场营销,以更中性的方式宣传针对某一性别的产品。”

  Jensen认为这一趋势将蔓延到化妆品上。她解释说:“在美容行业里,护肤品和香水都可以看做是中性产品。市场上大部分护肤品针对的仍是特定性别,而一些包装和配方中性的品牌市场表现非常好,它们同时吸引了男性和女性。”她还说,尽管行业市场整体相对持平,但更中性的品牌却有两位数增长。

  有特殊增长的产品之一是香水。Calvin Klein在20世纪90年代率先开创了中性香水CK(需求面积:30-60平方米)One,而现在,该品牌又开创了另一款男女皆宜的中性香水CK2。Jensen解释道:“让这些香水中性化的,是无性别化的市场营销策略,并不是宣扬男女皆宜。”她还说,自从2012年以来,这样的香水数量几乎翻了一倍。“如今,虽然这些品牌市场规模很小,但未来会发展,可能形成强劲的市场趋势,”她补充。

  Jensen说:“美容行业总有女性产品空间,而看主流品牌如何运用中性概念将变得很有趣。而如果以一般市场为标杆,我们应该要留意美容行业如何适应无性化营销。”

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